原标题：医美的坑怎么这么多？315揭秘医美全套路：以6元点痣作饵引诱女性...

我脸上的这个色斑，做激光治疗可以去掉吗？

我的法令纹有点深，做热玛吉能变浅一些吗？

我脸上的那颗黑痣，是做手术切除还是做别的治疗能去掉而且不留疤？

我鼻子不够挺，想做隆鼻重新调整变得更美？

容貌焦虑让越来越多的人对医美的需求越来越大。

为了美，忍一下医生的安慰在耳边响起。可即便是敷了麻药，当水光针的针头刺进太阳穴附近薄薄的皮肤时，消费者小吴还是痛得捏紧了手中的压力球。

20分钟后，以玻尿酸为主要成分的1000元水光针注射完成。1000元，也是此后小吴每个月持续投入在医美上的预算。

据统计，像小吴这类求美人士用户规模达2000万人，其中，女性是占87.44%的绝对主力。医美这个曾经冷门的医疗板块，在资本、技术、明星效益和容貌焦虑的刺激下迅猛增长。连电商平台也开放着热玛吉、光子嫩肤等非手术类皮肤项目，甚至包括抽脂、开眼角、垫鼻子、面部填充等手术类整容项目。可想而知，整形美容在大众面前普及度有多高？

但随着医美的全面商业化和机构之间竞争的加剧，医美行业的水越来越深，很多消费者反映：为了美陷入过不少套路！

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营销套路：以6元点痣作饵 女人的钱真是好挣

大学期间，贾青曾在一家知名民营医美机构做兼职，每天的工作是按照机构提供的用户名单打电话。我每天要打400个电话，打了20多天，真的平均一分钟一个。

点痣是引流最多的。我会直接告诉对方6块钱点一颗痣，等活动开始后到店体验，提供免费宣讲和小吃。目的就是先把人吸引过来。

看似老套的撒网式电话推销却有着惊人的成功率。我打过电话后才发现，女人的钱是真好挣，不过也可能是因为名单本身就很精准。贾青称，每天都有三四十个会说‘好，我有兴趣，到时候来看一看’，接近7.5%的拉新率。

类似这种营销很多，在医美项目的包装中，换一个好听点的名字也能吸引诸多求美者，比如取肋软骨隆鼻听起来很吓人，那就换个名字，叫‘再生鼻’，另一家可能又会叫‘波波气垫鼻’；同样是双眼皮整形手术，会被冠上‘玫瑰绽颜、亮眼回眸术’等噱头。利用这些噱头可以吸引大波粉丝慕名而来。这不得不感慨：女人的钱真是好挣！

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行业内卷：万元双眼皮手术费，4000元给了渠道商

数据显示，截至2023年9月，全国在业医美相关服务机构超过19万家，2023年新增的医美服务企业数量约为2023年-2023年新增的总和。

和二十年前相比，现在医美行业最大的变化就是竞争太激烈了。成都一家知名私立医美医院的负责人表示，民营机构普遍活得太困难了，太内卷了。

一家在医美互联网平台的工作人员透露，医美机构砸在广告营销上的投入非常大。比如你在一家民营医美机构割双眼皮花了1万元。对于民营医院而言，这1万元的收入中用于覆盖成本的也就两三千元，剩下的有三四千元要用于支付第三方平台或是其他渠道商的营销费。

民营企业做推广费用十分高昂，第三方平台要抽走一大部分钱，获客成本非常高，这也间接导致医美项目的消费费用高！

简单来说，现如今中国医美行业，卖药的和卖广告的更赚钱。抛开黑诊所不谈，即使在正规的民营医院里，也长期存在医生说了算还是销售人员说了算的矛盾现象。

相信大部分爱美者应该经历过：去医美机构填完资料后，会有咨询师来询问交流。在和医生面诊时，咨询师也全程在旁，之后咨询师会进一步介绍相关项目、价格、可延伸选择的项目并给出咨询师的个人建议，并美其名曰：专业服务！

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美的贷价：与金融机构合作，背负美丽债务

据中国消费者协会官网投诉数据，2023年到2023年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。

金融贷款服务是当前医美机构中值得被关注的环节。当前，一些正规医美机构与金融平台签约合作，向有需要的求美者提供匹配其信誉额度的贷款。花呗、借呗都可以用；如果贷款数额不高，销售还可以帮忙计算求美者在各平台上的累计透支额度是否满足项目需要。为了一个美容手术背负债务是没必要的，要树立正确的消费观念！

北京八大处整形外科医院一位老教授曾讲过：美容产业可以在有限的程度内发展，但不能形成一种人人都过度爱美的潮流。我们崇尚爱美，但并不崇尚过度爱美。在爱美面前，一定要理性消费！

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容貌焦虑：美上瘾后，总觉得再调调可以更好

美容整形是整形外科的一个分支，在公立三甲医院，整形外科原本主要的工作内容是关于救治先天性畸形和后天烧烫伤患者。随着社会环境的变化，美容整形的需求愈发旺盛。需求刺激供给，私立医美机构开始遍地开花。

跳脱了救治层面的需求，求美者诉诸医美更多地是为了追求更好，甚至完美。客观来讲，整形手术很少就做一次的，今天做个鼻子，明天做个眼睛，做整形容易上瘾，总觉得再调调可以更完美。一位美容医院院长表示更多时候，他面对的是听不住劝的人。

面部轮廓改造手术对人的容貌改变是非常大的，即使是眼整形或鼻整形，也会明显改变原有面貌。

很多网友感慨：以前的人是美得各有特色，现在都是千篇一律。美容整形就是一大原因。

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高价诱惑：甘愿付3000元点名费 要做就做最好的

但凡推开医美这道大门的女性，大多不以省钱为第一诉求。与性价比相比，品质更是她们考虑的重点。

市场上医美机构一般会先通过低价拉新，之后再促成消费者升单。隆鼻的价格从六千到四万都有，但大多数顾客最后还是倾向于选更贵的，做就要做好的。

高价不在于用到的材料，主要是医生的技术收费，在民营医院里，专业程度不同的医生对应不同的价格。同样的隆鼻手术，技术院长主刀要比普通医生贵一倍。

在同一家机构做项目，如果是院长亲自操刀，需要额外支付3000元点名费，因为院长做的效果是最好的来自一位爱美者的讲述。

医疗安全关键是医生，包括手术医师和麻醉医生。随着医美的全面商业化和机构之间竞争的加剧，真正高水平的整形美容外科专家比较少，这类医生的薪酬普遍比较高，机构为了生存和获利，会充分利用求美者对医疗资源信息的不对称误导消费者。比如将低级医师包装成行业大咖，变相高收费。

深圳刘博士医疗美容门诊部技术院长刘学军建议：就拿抽脂而言，这是属于二级手术，需要具备二级以上手术资质的医疗机构才能开展，建议大家在选择时详细了解医院资质，完整了解你的主刀医生的教育背景和从业经历，了解你的麻醉医生是否是主治医师以上的级别，有没有大型医院工作经历。不要相信医师有上万台抽脂手术的说法，医师每天做一台手术，十年3650台，那他至少得有35年的抽脂手术经历。

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行业自律：依法合规，提升医疗技术与服务

医美手术项目分为四级，不同级别的手术都有相应的医生资质和医院资质要求。其中，磨骨、截骨类的面部轮廓改造手术属于四级手术，四级手术对资质的要求把很多民营医院挡在了门外。

权限的规范及标准的建立并非一日之功。2010年11月，超女王贝在武汉一家医美机构实施颌面骨整形手术后意外身亡。随后，原卫生部在北京召开中国医疗整形美容行业监管工作座谈会，这也是国家相关部门第一次针对医疗整形美容行业发展问题召开行业会议。

另外，在2023年11月，国家市场监管总局网站发布《医疗美容广告执法指南》，将重点打击制造容貌焦虑、利用广告代言人为医疗美容做推荐等现象。

其实整个医疗美容行业和其他行业一样，都经历过开始的萌芽，后面的野蛮生长，期间也经历了一些对整个行业造成了非常大负面影响的事件。那么医美今后的路又该如何呢？

其实近年来，国家管控力度越来越严，医美从业者越来越认识到行业自律的重要性。在依法合规的前提下，重视医疗技术和服务的提升，为求美者带来更加安全、更有品质的医美服务才是医美之路能长时间走下去的正确导向！

在这里，四川医饰伊美业 中国美介人才网 西南纹绣网（西南美业培训考证） 西部美业新青年职业技能大赛组委会 中华全国工商联美容化妆品业商会纹饰专委会四川省主任单位号召：所有美业从业者要遵纪守法，恪守美业职业道德，保持初心，为美业的健康发展助力！

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一个不欣赏自己的人，是难以获得快乐的

对求美者而言，求美没有错，只是在选择时，既要擦亮眼睛，更要调整心态，缓解容貌焦虑最好的办法，就是从了解自己开始，身体发肤受之于父母，爱自己先从爱上健康的生活方式、自信从容的笑容开始。如果你认为医美过后，生活会发生翻天覆地的变化，那与其整脸不如先整自己的心。

一个不欣赏自己的人，是难以获得快乐的。

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